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京东正式开启了奢侈品市场的争夺战,美国机构

  发布时间:2019-05-08

着名的美国金融机构Seeking Alpha的文章指出,奢侈品市场是京东和阿里巴巴的下一个关键战场。据分析,京东将凭借良好的品牌声誉,优质的物流服务以及与腾讯的合作,更有望赢得这场“奢侈品大战”。

2017年第二季度,京东(纳斯达克股票代码:: JD)通过与多个国际奢侈品牌合作扩大了奢侈品供应:瑞士奢侈手表品牌Zenith,奥地利奢侈品牌施华洛世奇和法国Rene Furterer奢华护发品牌。意大利奢侈服装品牌Armani。这种奢侈品市场的战略扩张对公司的核心电子商务业务产生了深远的影响。具体在以下三个方面:

(1)成功吸引了大量女性消费者;

(2)有效提高订单转换率;

(3)通过改变产品结构显着提高毛利率。

中国38%的消费者每年花在奢侈品上的费用超过10万元

根据加拿大知名投资网站Investopedia的数据,中国潜在的奢侈品市场份额巨大且增长迅速。目前,中国消费者购买的奢侈品数量远远领先于世界,奢侈品销售占全球的30%以上。根据麦肯锡最近的一项研究,富裕的中国消费者每年平均花费71,000美元购买奢侈品,38%的消费者花费超过10万美元。

根据Investopedia引用的图表,自2008年以来,中国消费者对奢侈品购买的意识已经开始觉醒,推动奢侈品销售逐年增加。据估计,到2020年,中国将产生750万奢侈品消费者,每年总支出超过1万亿元,占全球奢侈品销售额的36%。根据德勤的数据,2017年中国在线奢侈品零售额将占零售总额的13.5%,远高于全球平均水平8.6%。

京东积极拓展豪华战场,并将提供豪华平台

2017年6月21日,京东投资3.97亿美元成为英国奢侈品电子商务平台Farfetch的主要股东。京东表示,它将在物流,互联网金融和技术能力以及社交媒体资源(包括与微信合作)方面开展Farfetch。支持。

根据双方的合作协议,刘强东将加入Farfetch董事会,但Farfetch将继续作为消费者的独立品牌,并与JD合作。关于营销,物流和技术。此外,在中国现有商店购买Farfetch联合品牌时,消费者将能够实现“在线订购,店内提货”和店内退货。这种模式类似于Farfetch与Gucci商店,网上购物和离线实体店的合作以进行分销,从而带来“新零售”。完全消除客户对在线奢侈品以及维护和维护困难的担忧。

2017年7月31日,法国奢侈品牌Yves Roland(YSL)与Farfetch合作登录Farfetch和JD建立的在线平台。

2017年8月17日,瑞士奢侈珠宝手表品牌萧邦宣布在京东正式开设旗舰店。值得注意的是,这次合作是萧邦在中国电子商务领域的首次考验。 。